Greenwashing: apabila pengiklanan berwarna hijau

Dalam pengiklanan, hijau dalam fesyen. Perlindungan alam sekitar menjadi punca jualan dan stooge, termasuk di mana ia kurang diharapkan. Trend baru ini mempunyai nama: cuci hijau.

Greenwashing: apabila pengiklanan berwarna hijau

Dalam Artikel Ini:

Greenwashing: fenomena baru, kata baru

Sekiranya perkataan "greenwashing" tidak memberitahu anda apa-apa, sudah pasti anda perasan bahawa sesetengah iklan tidak teragak-agak untuk memuji kebaikan ekologi produk yang semuanya hijau. Dalam greenwashing, ada hijau (hijau, mesra alam, tidak mencemar, semula jadi...) dan mencuci, yang merujuk, dalam bahasa Inggeris, kedua-dua istilah "mencuci otak" (mencuci otak) dan "kapur" (secara literal, pelunturan kapur), istilah yang kadang-kadang digunakan untuk membangkitkan pengubahan wang haram. Istilah "greenwashing" muncul pada tahun 1991, dan ia boleh diterjemahkan dalam bahasa Perancis sebagai "mencuci hijau", "greenwashing", "pemasaran hijau", atau "imej lebih hijau."

Pintu hijau dalam pengiklanan

Pengiklanan untuk pembunuh rumpai Bayer

Cuci hijau adalah sikap yang patut dipuji di pihak syarikat untuk membesar-besarkan prestasi alam sekitar sesuatu produk atau jenama. Greenwashing adalah campuran niat jahat pengeluar dan percubaan untuk memanipulasi pengguna: syarikat itu sedang mengkaji perbelanjaan yang besar pengiklanan dan strategi komunikasi, untuk mewujudkan simpati modal dan meningkatkan imej dengan eko -mereka, yang semakin banyak.

Lebih-lebih lagi, produk yang lebih mencemarkan atau tidak semulajadi adalah, semakin besar kemungkinan ia diiklankan sebagai pembersihan hijau. Oleh itu, industri automotif (Volvo, Peugeot, Mercedes...), sektor tenaga (Jumlah, Suez, EDF...), barangan pengguna (Cat The, Herta, Nivea...) atau racun perosak ( Bayer, Syngenta) menyediakan pelbagai contoh tentang penghijauan imej ini.

Sekiranya anda tidak dapat melepaskan diri dari pencucian hijau (seperti pengiklanan, di mana-mana sahaja), sekurang-kurangnya anda boleh belajar mengiktirafnya supaya tidak ditipu. Oleh itu, berhati-hati dengan iklan atau label menyalahgunakan warna hijau, menyebutkan kabur atau tidak tepat, serta logo yang dianggap sebagai produk yang mempunyai label.

Untuk menemui beberapa contoh pengiklan pengiklanan yang terperangkap dalam perbuatan pencucian hijau, di sini!

Mencuci pinggan setiap hari

Pengiklanan untuk pakaian Le Chat

Fenomena ini jauh di luar bidang pengiklanan. Dalam kehidupan seharian kita serta dalam berita, perlindungan alam sekitar dan pembangunan lestari dimasukkan ke dalam semua sos, dan tidak semestinya dengan bijak:

  • Dengan melayari rak pasar raya, kita melihat rangkaian produk hijau (pakaian, kosmetik, makanan, pakaian...). Malangnya, sekilas pandang komposisi produk mendedahkan bahawa ia jauh daripada menjadi hijau seperti yang kita mahu untuk mempercayai kita;
  • Di taman, kita tidak lagi bercakap tentang racun perosak tetapi "produk perlindungan tumbuhan" atau, lebih baik lagi, "produk perlindungan tumbuhan", dan bahan-bahan ini, walaupun kimia dan berbahaya kepada biodiversiti, lebih kerap dibentangkan sebagai menjadi biodegradable, mesra alam atau selamat untuk pengguna;
  • Februari lepas, Salon de l'Agriculture, yang masih kekal sebagai jentera pertanian intensif yang tinggi, tidak mengemukakan apa-apa yang kurang "semulajadi yang hidup;
  • Dunia politik tidak terkecuali: profesi iman dan pengumuman kesan terlalu sering surat mati;
  • Ketinggian iman yang salah, sesetengah syarikat tidak teragak-agak untuk menggunakan hujah alam sekitar dan kepekaan eko-konsumen untuk menjimatkan wang. "Adakah anda menghantar pada masa ini, penghantaran telah dirancang di kawasan kejiranan anda, jadi anda menghadkan peredaran kenderaan", atau "membuat isyarat untuk hutan, menyerahkan invois kertas dan memilih e-statement" atau, di hotel, "tidak mempunyai tuala anda berubah setelah satu penggunaan, anda membantu menyelamatkan air": yang tidak pernah dihadapi dengan solicitations seperti itu? Sudah tentu, kepentingan alam sekitar gerak isyarat kecil ini tidak dapat dipertikaikan, tetapi kepura-puraan pendekatannya menjengkelkan.

Pengguna yang tertipu dan letih

Selain hakikat bahawa greenwashing menipu pengguna dan menggalakkan pembelian produk atau perkhidmatan yang tidak benar-benar hijau (lebih teruk, kadang-kadang berbahaya kepada alam sekitar), sehingga menjejaskan tulen produk "hijau" yang tidak belanjawan pengiklanan yang sama, fenomena baru ini mempunyai akibat yang lebih berbahaya lagi. Sesungguhnya percambahan mesej yang menonjolkan alam sekitar dan pembangunan mampan mengganggu pembacaan mereka. Kesan kempen penjanaan kesedaran oleh persatuan dan pihak berkuasa awam semakin lemah, dan pengguna akhirnya menyatakan keletihan, keraguan dan pun sinis mengenai janji alam sekitar.

Articles Video Berkaitan: .


Artikel Yang Disyorkan
  • Persenyawaan buah persik yang berjaya: baja yang disesuaikan

    Persenyawaan yang kerap dan lengkap akan membolehkan pokok pic itu tumbuh serta mungkin.Lagi

    Views: 7716 +Video
  • Bagaimana untuk merawat orkid dengan mealybugs?

    Soalan berkebun mengenai cara merawat orchid against mealybugs? Ahli taman EsdemGarden menjawab andaLagi

    Views: 8331 +Video
  • Buat makerat terapeutik poplar

    Resipi dan penggunaan poplar macerateLagi

    Views: 2049 +Video
  • Peguam

    Alpukat adalah buah yang boleh didapati di gerai-gerai di mana-mana musim. Kaya dengan lipid, ia mempunyai beberapa kelebihan pemakanan yang menarik. Ia boleh tumbuh dengan sangat mudah, dan dagingnya dihargai dalam pelbagai resipi dengan aksen eksotik...Lagi

    Views: 7095 +Video
  • Petua mengenai

    Balkon pastikan lalat dari balkoni taman jauhkan kutu kutu jauhkan kutu jauhkan dari kucing jauhkan anjing jauhkan dari tikus simpan nyamuk pergi baca juga petua dan pokok renek anda dapatkan petua anda untuk berkembang pokok-pokok dan pokok renek... Untuk melawan chlorosis, (kekurangan zat besi), daun bertukar menjadi kuning, nenek saya meletakkan kepingan besi, kuku atau... Rapi terhadap semut cari barangan anda untuk menyimpan semut... Terhadap semut-semut telur keras semut yang dihancurkan dengan cara mereka.Lagi

    Views: 15936 +Video
  • Bolehkah saya menanam semak bukan thuja sakit tanpa perlu mengeluarkannya?

    Soalan-soalan berkebun bolehkah saya menanam semak daripada thuja sakit tanpa perlu mengeluarkannya? Ahli taman EsdemGarden menjawab andaLagi

    Views: 7462 +Video
  • Bolehkah anda menggunakan buangan yew untuk memasak kebun anda?

    Soalan berkebun bolehkah anda menggunakan sisa yew untuk memasak kebunnya? Ahli taman EsdemGarden menjawab andaLagi

    Views: 16883 +Video
  • Buat makerat terapeutik poplar
  • Untuk memindahkan baobab
  • Ranting dan batang althea lama saya ditutup dengan lumut. Adakah ia berbahaya untuk pokok renek?
  • Berikutan soalan mengenai whiteflies, saya memberitahu anda bahawa saya telah menanam selama beberapa tahun tumbuhan yang bergerak jauh: Nicandra physaloides.
  • Barang-barang di
  • 30 & 31 Mei 2015: mengira burung-burung di taman!
  • Plum plum
Paling Kerap Dilawati Dari Kategori
Tambah Komen